CO (NE)DĚLAT U TVORBY LOGA

Logo má reprezentovat a sdělovat hodnoty vaší značky vašim zákazníkům.
Fantazii se meze nekladou, se říká, ale je potřeba dodržet základní principy, aby výsledek vaši značku podpořil.

Udělejte si průzkum trhu a definujte publikum, které chcete oslovit. Jak jsme si sdělily v předešlém příspěvku, barvy, fonty, tvary vyvolávají emoce i předsudky, přenášejí informaci, a proto byste měli mít představu, koho chcete oslovit. Aby volba prvků byla „trefa do černého“.

Čitelnost
Víme, že divák nám zpočátku věnuje pár sekund a buď jej oslovíme nebo kráčí dál… Pokud nelze přečíst název, můžete své možné zákazníky odradit.

Velikost
Ujistěte se, že vaše logo bude vypadat dobře v jakémkoli měřítku (na roll-upu, v levém horním rohu webu, ve faviconu, v rožku na postu, na tričku apod….). Vytvořte si více variant loga (na šířku, na výšku, s claimem i bez aj.). Čím menší prostor na logo máte, tím méně by mělo být detailnější, aby se z něj nestal “flek”.

Barevné varianty
Ač se pomalu od používání černobílé varianty opouští… přece jen je vhodné mít logo také v černé nebo bílé verzi. Třeba budete chtít ušetřit za potisk na tričko nebo vložit logo na podklad, ve kterém by další barvy zanikly – tak ať to vypadá dobře a čitelně.

Barvy a fonty
Opakovájí je matka moudrosti: Mají svou psychologii, sílu a řeč, s nimi získáte mocný nástroj, se kterým můžete přenášet, hodnoty, zprávy a emoce, které si s vámi divák propojí. Ale platí, nepřekombinovávat množstvím – 2 fonty a 2 barvy bohatě stačí, klidně 1+1 🙂

“Méně je více”, vážně.
Zkuste se řídit pravidlem minimalismu: navrhujte / skicujte si návrhy pouze s jednou barvou a odstraňujte prvky navíc, aniž byste změnili jeho význam. Je známo, že publikum si snáze pamatuje ty jednoduché (Coca Cola, Douglas, Tamaris, Lidl…).

Nadčasovost
Aby si vás publikum zapamatovalo, mějte logo rozpoznatelné, ale také nadčasové. Pokud budete logo často měnit, publikum bude zmateno. Jestli chcete změnit logo, mnohdy postačí drobné změny, např. jako to udělala Škoda, Nokia…

Nekopírovat
Cílem loga má být, že vás také odliší od konkurence. Nehledě na to, že můžete mít problémy s právníky.
Inspirovat se je dobré až nezbytné, ale buďte sami sebou a prezentujte své jedinečné hodnoty. Sledujte také trendy, ale nenechte se jimi pohltit, jsou pomíjivé…

Doprovodný prvek
“Máme rádi zvířata”, tak si dáme do loga zvířata… kolik značek má v logu pejska nebo kočičku? Ehm, dost. Tak zkuste něco jiného 🙂

Prázdný prostor
Ano, i logo chce dýchat, nejen uvnitř, ale i navenek, tzn.
dejte prostor prvkům, ze kterých je logo složeno
dejte prostor i logu a nelepte jej do rohu ani k dalším prvkům, které máte použité v dané prezentaci
Stálo spoustu času, nervů i peněz, tak mu dopřejte trochu té slávy😁