Principy, které podpoří tvorbu vaší prezentace

Abychom vytvořily plakát nebo web, kde použité prvky budou v harmonii, je dobré znát alespoň některé principy, díky kterým prvky budou spolupracovat a předávat důležitou informaci.

Podle toho, jak uspořádáme různé grafické prvky, jakou jim dáme roli, takovou vytvoříme kompozici a vizuální pořadí, které určí, na co se čtenář zaměří jako první.

Průměrná doba, kterou lidé stráví sledováním jakékoliv prezentace je 8 sekund, během nich sdělení oskenují a buď je osloví nebo ne.

Položme si před zahájením tvorby otázku:
“Která informace je nejdůležitější, kterou chceme, aby čtenář viděl jako první?”

KONTRAST
Máme kontrast velikostní a kontrast barevný.
Oba dva můžeme použít k tomu, aby divák identifikoval na první pohled nejdůležitější prvek. Např. velký nadpis na plakátu nebo díky barvě daný plakát vůbec rozlišil mezi ostatními plakáty.
Pokud u jednoho prvku použijete tmavou barvu, např. pozadí, pak druhý prvek musí být světlý (text), aby se daly od sebe odlišit.

ROVNOVÁHA
Každý prvek má svou váhu, kterou získává díky barvě, velikosti nebo textuře.
Pokud se vám sejdou dva a více “těžkých” prvků, nedávejte je na stejné místo. Mohlo by to působit, že padají na jednu stranu). Vyvažte je.

DŮRAZ
Úzce souvisí s hierarchií a jednoduše sděluje, co má publikum vidět jako první, co má být nejvýraznější. Např. název hlavní kapely festivalu.

ROZMANITOST + OPATRNOST
Použitím různých prvků (barva, typografie, obrázky, tvary apod.) se vyhneme monotónnímu designu. Je však důležité nic nepřeplácat, aby nevznikl “design chaos”.

ROZESTUP A BLÍZKOST
Už jsme si představily WHITESPACE, díky kterému prvky v designu získávají prostor k dýchání a divák si lépe identifikuje, co je důležité.
Pokud však máme vedle sebe více stejných prvků, např. fotky v galerii nebo sloupečky se službami, můžeme mezi nimi ponechat menší mezery, protože spolu souvisí a je mezi nimi nějaký vztah. Jestliže vztah mezi prvky není tak úzký, pak je vhodné využít větší rozestup.

ZAROVNÁNÍ
Pomůže uspořádat prvky tak, aby informace byly ve výsledku čitelné a přehledné. Určitě znáte typy: nalevo, napravo, do bloku a na střed.
Na webu nepoužívejte blok, tvoří se nevzhledné mezery mezi slovy. Web není kniha.

OPAKOVÁNÍ
Díky např. podnadpisům ve stejném typu písma či barvě získáte jednotnější vzhled a čtenář bude vědět, že tohoto prvku se bude držet a skenovat dál váš obsah (třeba jako právě vy u tohoto příspěvku.
Obdobně je to s odrážkami, oddělovači nebo tlačítky apod.

PRAVIDLO TŘETIN
Lépe se dívá na foto, kde je postava v tzv. třetině obrazu, nebo na prvek, který je umístěn blíže k levé / pravé straně. Toto umístění pomáhá zdůraznit sdělení.
Známý je také zlatý řez, ale ten je přece jen náročnější, o něm někdy příště 🙂

A co jsem si připravila dále…
SÍLA PÍSMA a ŘEČ BAREV
MIDJOURNEY aj.