SÍLA a ŘEČ BAREV, PÍSMA a TVARŮ

BARVY
Barva je klíčovou součástí grafického designu. Všechny grafické prvky související s danou značkou by měly mít soudržnou barevnou paletu.

Výzkumy ukazují, že 85 % spotřebitelů je motivováno barvou a 92 % z nich uvádí, že vzhled je nejpřesvědčivějším marketingovým nástrojem. Celkem síla, i vzhledem k tomu, že máme jen několik sekund na to, abychom čtenáře / publikum upoutali.

Barvy jsou mocné prvky, umí přenést, vzbudit i potlačit emoce. Každá barva má svůj vlastní význam a ať už vědomě či nevědomě si s ní propojujeme nějaké pocity, vzpomínky, předsudky. Když zahlédneme prezentaci laděnou do modré získame pocit klidu a důvěry, s červenou budeme cítit lásku i nebezpečí.

Barvy značky mají schopnost ovlivnit prodej.

Barevná paleta vaší značky je také filozofii vaší značky.
Opakování tohoto prvku (logo, web, výloha, oblečení, reklamy, soc. sítě apod.) více posiluje povědomí o značce.

Význam barev:
🟠 Oranžová je velmi živá a jasná barva, která dokáže přenášet energii.
🟡 Žlutá je považována za nejjasnější a strhující pozornost diváka, evokuje štěstí, mládí a optimismus.
🟢 Zelená barva je spojována se zemí a přírodou, stabilitou a prosperitou, je vnímána jako symbol hojnosti.

O dalších barvách se rozepisuji ZDE.

Pokud vybíráte barvy pro svou značku je důležité položit si například tyto otázky:
– Jaký je přínos pro zákazníka?
– Kdo bude nakupovat a jak se bude cítit?
– Jak značka komunikuje s publikem?

Je potřeba propojit hodnoty vašeho podnikání s pocity, které chcete vzbuzovat u svých fanoušků a klientů. Neexistuje žádný matematický vzorec pro výběr barev, je potřeba pochopit význam a psychologii (i energii) barev.

TIP: “INSPIRUJTE SE A ODLIŠTE SE”
Na co při výběru nezapomenout? Udělat si průzkum trhu.
Nesnažte se kopírovat kombinace barev od toho, kdo je ve vašich očích úspěšný, pravděpodobnost, že zapadnete je vysoká – kor v dnešní „době přehlecené“…

TVARY
V krátkosti se zmíním o psychologii tvarů.
Objekty, které vidíme, můžeme vnímat jako tvary nebo kombinaci tvarů.
Geometrické tvary jsou nejběžnější:
– čtverec – bezpečí, spolehlivost, uzavřenost, síla
– trojúhelník – stabilita a rovnováha (špičkou nahoru) / risk a nestabilitu (špičkou dolů)
– kruh – celistvost, vesmír, Země, věčnost
– spirála – kruh života, růst, inteligence, tvořivost

Organický tvar – přírodní význam, např. moře = klid, růže = láska, svěžest, ekologie, originalita
Abstraktní tvar – myšlenky, fantazijní představy

TYPOGRAFIE – NEJEN PÍSMO
stejně jako barva hraje důležitou roli při vytváření originální identity značky. Obsah má být čitelný a přitažlivý.
Typografie je souhrn fontů (písma), řádkování, mezer mezi písmeny, zarovnání, uvozovek aj.

Dnes se v podstatě žádná značka bez typografie neobejde, protože pomáhá značkám vyniknout a odlišit se od konkurence. Někdo první vybírá fonty, někdo barvy – záleží na preferencích.

Já např. začínám barvami, poté písmem a spol. a všechny tyto prvky propojuji, kombinují – musí mi sedět. Porovnávám, zda mi název značky či projektu ve vybraném písmu sedí s vybranou barvou a naopak – a probíhá vylučovací metoda (vcelku rychle). 

Typografie v kombinaci s barevnou paletou nastavuje tón i náladu marketingových materiálů – chcete působit moderně nebo retro, hravě nebo spolehlivě?

Když vyberete správné písmo / font, barvu, velikost i mezery mezi písmeny, pak můžete vytvořit profesionální image, která zvýší povědomí o značce. Používáním zvolené sady prvků napříč veškerou brand prezentací (od loga po web) si vytvoříte rozpoznatelnou identitu, která utkví v mysli publika. Vaše značka se stane snadno rozpoznatelnou, zapamatovatelnou a důvěryhodnou. Navíc získáte i náskok před konkurencí.

Jestliže použije typografii, která neodpovídá osobnosti ani hodnotám značky, pak něco bude “dřít” a budete chtít změnu.

Poutavá typografie pomáhá upoutat diváka.
Avšak příliš dekorativní nebo komplikovaná písma mohou být obtížně čitelná a tím odradit publikum od pokračování ve čtení vašeho sdělení.

Výrazné písmo může způsobit, že značka bude vypadat inovativně, s elegantním písmem tradičně, tučná a silná písma budou vyvolat naléhavosti, měkčí pocit relaxace… a o tom je psychologie fontů (Andrea Grigerova – specialistka na fonty).

Výběr správné typografie může ovlivnit vnímání značky a budovat vztah se svým publikem, proto je důležité mít při výběru na paměti:
– písmo by mělo být snadno čitelné i při menší velikosti
– při použití barev je potřeba myslet na kontrast
– vytvořit ohnisko, kam nasměrujete oči publika
– zdůraznit do podstatné a navést k cíli

Charakteristika v krátkosti:
– bezpatkové písmo = inovace, moderno, odvaha, síla – lépe se čte, proto se doporučuje na dlouhé texty
– patkové písmo = důvěra, spolehlivost, elegance
– psané / script = hravost, ladnost, volnost

Investice do jedinečného fontu (a typografie) může být účinným způsobem, jak odlišit značku, vytvořit silnější vizuální identitu a vybudovat dlouhodobé vztahy se spotřebiteli, ale je potřeba se na vše dívat komplexněji.
Mnohdy stačí vybrat “obyčejný” typ písma, který prokáže lepší službu než ten nejnovější výstřelky 🙂

Co jsem si ještě připravila?
Co ne/dělat s LOGEM
MIDJOURNEY